The Fun Theory

E se pedíssemos aos jovens para fazerem educação para o trânsito, ao invés de remexermos a velha caixa de ferramentas e torturar as idéias em busca de uma campanha vencedora?

A educação para o trânsito é uma prática cinquentona – um monólogo que lida muito pouco e muito mal com o Século XXI. O que seria dela sem o folder, essa obra-prima centenária do comércio e do marketing??! As pessoas não imaginam o gasto monumental de energia de equipes inteiras de educadores de trânsito para produzir folderes e congêneres. Mas, para quê ?

Os educadores dizem frequentemente que os jovens “falam outra língua“, “vivem em outro mundo“, que tudo que “entra por um ouvido, sai pelo outro“, mas deveriam prestar atenção a seus próprios lamentos. Talvez não sejam os jovens que não nos entendem; nós é que não nos fazemos entender. Esse é um descompasso crescente da educação em geral frente aos seus jovens alunos. Deveríamos parar um instante, respirar fundo, e nos questionar se temos sido capazes de acompanhar o jovem real em seus movimentos de exploração do mundo e de constituição de suas redes sociais, reais e virtuais.

Nada contra os folderes! Mas eles contam um pouco da história de nossa incompetência como comunicadores – algo sobre o que os links da “Educação para o Trânsito” nos websites dos órgãos gestores municipais e estaduais não deixam a menor dúvida. Somos reféns de velhas formas de comunicação, tanto quanto da repetição de velhos conceitos.

A educação para o trânsito ainda patina na pré-história do ciberespaço. problema é que viver de costas para as ferramentas de comunicação diabólicas – youtube, blogs, o irritante twitter, e outras mais que virão – é inadmissível, a não ser que estejamos mais preocupados em educar pais e avós do que crianças e jovens.

Está em jogo a superação de um abismo tecnológico e geracional, não tenho dúvida disso, sem a qual seremos incapazes de explorar a potencialidade de uma revolução – a formação de uma comunidade.

Marketing Viral

Para entender o que é essa revolução, nada mais inspirador do que a sensacional campanha “The Fun Theory” criada pela Volkswagen sueca e pela agência de publicidade DDB de Estocolmo.

A idéia central da campanha é que “a diversão é a maneira mais fácil de mudar para melhor o comportamento das pessoas“. Para provar isso, foram produzidos três “experimentos”, capturados em vídeo, e disponibilizados para a reprodução livre por todos os meios de compartilhamento – especialmente o Youtube. Esse é conceito do marketing viral – de uma mensagem que se espalha com a velocidade de um vírus, em escala planetária.

Os vídeos têm por objetivo incentivar o público a produzir suas próprias experiências, filmá-las e participar do concurso que premiará o vencedor com € 2.500 (cerca de R$ 7.000,00). A participação e a audiência dos vídeos é uma forma de “provar”, portanto, a “teoria da diversão”, conectando-se à nova e ecologicamente correta tecnologia BlueMotion da VW: seus carros são bons para o meio ambiente e divertidos para o motorista.

Os experimentos da “Fun Theory”

Se os degraus de uma escada tocassem notas musicais quando você pisasse neles, você escolheria usar essa escada ou tomaria uma escada rolante ao lado? Podemos fazer mais pessoas usar as escadas tornando isso mais divertido? SIM, podemos.

O experimento campeão da campanha já ultrapassou 4,5 milhões de acessos no Youtube e mostra as pessoas abandonando a escada rolante para “compor” música nos degrau musicais da estação de metrô de Odenplan em Estocolmo – um aumento de 66 % nos usuários da escada-piano-gigante.

O segundo experimento desafia o péssimo hábito de jogar lixo no chão, ao invés de utilizar as lixeiras públicas. Podemos fazer mais pessoas usá-las, tornando isso mais divertido? SIM, a lixeira mais funda do mundo recebeu 72 kg de lixo em um único dia – 41 kg a mais do que a lixeira mais próxima.

O terceiro experimento pretende incrementar a reciclagem de vidro, que é sempre menor do que de vasilhames plásticos ou de alumínio. Pouca gente recicla vidro, talvez porque não se pague nada por isso. É possível mudar essa atitude tornando divertido reciclar o vidro apenas pela recompensa de um sorriso?

Muito criativo. Muito divertido.
Qual experimento você criaria para mudar a atitude das pessoas no trânsito?

© Eduardo Biavati e biavati.wordpress.com, 2008/2013.

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