A essa altura do campeonato todo mundo já conhece, mas tenho que compartilhar uma das campanhas mais inteligentes sobre segurança que assisti nos últimos tempos.
A campanha foi encomenda pela companhia Metro Trains, gestora do serviço de trens metropolitanos de Melbourne, Austrália. A Metro comanda uma rede de 15 linhas de trem, 215 estações a serviço de 415.000 usuários/dia e se apresenta como “uma parte crucial do tecido social e econômico de Victoria no século 21“. A Metro faz sua parte, pelo visto, e ousa publicar na primeira página relatórios diários de performance de sua operação: no dia 9 de julho, os trens da Metro apresentaram 92,7% de pontualidade. Nada mal.
A campanha explora a incrível desatenção e desprezo que algumas pessoas dedicam a essas máquinas gigantes chamadas “trem”. Para a maioria, trens são coisas grandes, rápidas com as quais não seria muito inteligente brincar. A campanha busca, então, alertar àqueles que sofrem de certo apagão mental e impedi-los de fazer algo imbecil e terminar mortos sob as rodas de aço de um trem.
O pulo do gato da concepção do comercial é que há muitas maneiras imbecis de morrer que todo mundo conhece e busca evitar: coisas tais como incendiar os cabelos, cutucar um urso com uma vareta, tomar remédios vencidos, engolir um tubo de cola superbonder, se esconder dentro de uma secadora de roupas… por que não evitar também escutar música na borda da plataforma da estação, furar o bloqueio de uma travessia de linha férrea ou entrar na linha para buscar objetos?
A campanha é embalada por uma música deliciosa, hipnótica, quase infantil, e se desdobra em várias plataformas digitais, vira um jogo para smartphones no qual se busca impedir os personagens de morrer de jeitos imbecis, e no divertido website da campanha, aprende-se :
“imbecil: usar skates, patins ou qualquer outro objeto sobre rodas perto de trens
inteligente: tentamos pensar em algo menos seguro do que usar skate ou uma bicicleta perto de trens, mas não deu. Sério, não fique sobre rodas perto de trens. Fique com os pés firmes no chão. Só dessa vez.”
Morrer à toa é sempre uma coisa imbecil – melhor nos cuidarmos perto de uma linha de trem (e se aprendermos mesmo a lição, por que não começarmos a nos cuidar também no trânsito?)
Nada vence a inteligência.
p.s: a quem interessar, segue a tradução da letra da música da campanha:
Dumb Ways To Die
Set fire to your hair
Poke a stick at a grizzly bear
Eat medicine that’s out of date
Use your private parts as piranha bait
Dumb ways to die
So many dumb ways to die
Get your toast out with a fork
Do your own eletric work
Teach yourself how to fly
Eat a two-week old unrefrigerated pie
Dumb ways to die
So many dumb ways to die
Invite a psycho killer inside
Scratch a drug dealers´s brand new ride
Take your helmet off in outter space
Use a clothes dryer as a hiding place
Dumb ways to die
Some many dumb ways to die
Keep a rattlesnake as a pet
Sell both your kidneys on the internet
Eat a tube of superglue
I wonder what´s this red button do?
Dumb ways to die
So many dumb ways to die
Dress up like a moose during hunting season
Disturb a nest for of wasps for no good reason
Stand on the edge of a train station platform
Drive around the boomgates at a level crossing
Run across the tracks between the platforms
They may not rhyme but they´re quite possibly
The dumbest ways to die
Dumb ways to die
So many dumb ways to die
Be safe around trains
A message from Metro
Maneiras Idiotas de Morrer
Atear fogo em seu cabelo
Cutucar com uma vara um urso pardo
Tomar medicamento fora da validade
Usar suas partes íntimas como isca de piranha
Maneiras estúpidas de morrer
Tantas maneiras estúpidas de morrer
Pegar sua torrada com um garfo
Fazer sua própria instalação elétrica
Aprender a voar sozinho
Comer uma torta fora da geladeira há duas semanas
Maneiras estúpidas de morrer
Tantas maneiras estúpidas de morrer
Convidar um assassino psicopata para entrar
Riscar o carro novo de um traficante
Tirar fora seu capacete no espaço
Usar a secadora de roupas como esconderijo
Maneiras estúpidas de morrer
Muitas maneiras estúpidas de morrer
Criar uma cascavel como um animal de estimação
Vender os seus rins na internet
Comer um tubo de supercola
“Eu me pergunto: o que é esse botão vermelho faz?”
Maneiras estúpidas de morrer
Tantas maneiras estúpidas de morrer
Fantasiar-se de alce na temporada de caça
Incomodar um ninho de vespas sem uma boa razão
Ficar sobre a borda de uma plataforma de estação
Ultrapassar uma cancela de passagem de nível
Correr através dos trilhos entre as plataformas
Elas podem não rimar, mas são provavelmente
as maneiras mais idiotas de morrer
As maneiras estúpidas de morrer.
Tantas maneiras estúpidas de morrer
Permaneça seguro próximo aos trens
Uma mensagem da Metro
Grande Eduardo! Só você mesmo para encontrar coisas inteligentes. São vários filmes e em todos há esse lado hipnotizante e um ar de pureza. Realmente a melodia fica na memória. É outra dimensão. Não dá para comparar com as mensagens daqui. São esses detalhes, esses pontos de contato com o usuário que fazem a diferença, aliada à própria qualidade do serviço prestado que dá aquela sensação tipo, poxa, essa empresa está preocupada com a nossa segurança e o nosso bem estar. Bom, acho que não é o momento para cornetar e sim divulgar. Parabéns. Marcos Evêncio.
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genial! agradável e assertivo na mensagem.
E como se morre de formas estúpidas no trânsito, não é?
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Olá Eduardo
Muito boa a sua ideia de disponibilizar este video, com letra.
Quem sabe se as pessoas aprendem um pouco mais sobre a segurança.
Abçs
Archimedes Raia Jr
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Fiquei imaginando o tamanho da letra da música com os “jeitos imbecis de morrer no trânsito brasileiro”, formas que tem atraído muitas pessoas. Parabéns pela divulgação.
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Olá, Lazara,
E já pensaram nisso! Bem, não apenas com relação ao trânsito. Veja a paródia hilária: jeitos imbecis de morrer no Rio. http://www.youtube.com/watch?v=OVOQU041u6Q
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